Es la inversión de la carga de la prueba lo que lo explica todo. En un proceso ordinario, quien ataca debe probar. Aquí no: quien solicita la caducidad no tiene nada que demostrar, y es el titular de la marca quien debe aportar las facturas, los envases, las cifras de ventas, las campañas.
Una multinacional puede, por tanto, perder derechos no porque no utilice su marca, sino porque no ha aportado los documentos que lo acreditan. Es precisamente lo que ocurrió el 11 de enero de 2019: la división de anulación de la EUIPO consideró insuficientes las pruebas de uso de la marca BIG MAC y declaró su caducidad total.
El Tribunal General de la Unión Europea corrigió el alcance de la decisión el 5 de junio de 2024: la caducidad solo afecta a una parte de los productos y servicios. La marca sigue protegida para los sándwiches de carne.