Die Umkehr der Beweislast erklärt alles. In einem gewöhnlichen Prozess muss derjenige, der angreift, beweisen. Hier nicht: Wer den Verfall beantragt, muss nichts nachweisen, und es ist Sache des Markeninhabers, die Rechnungen, die Verpackungen, die Verkaufszahlen, die Kampagnen vorzulegen.
Ein multinationaler Konzern kann also Rechte verlieren, nicht weil er seine Marke nicht benutzt, sondern weil er die Unterlagen, die dies belegen, nicht vorgelegt hat. Genau das geschah am 11. Januar 2019: Die Nichtigkeitsabteilung des EUIPO hielt die Benutzungsnachweise für die Marke BIG MAC für unzureichend und erklärte ihren vollständigen Verfall.
Das Gericht der Europäischen Union korrigierte die Tragweite der Entscheidung am 5. Juni 2024: Der Verfall gilt nur für einen Teil der Waren und Dienstleistungen. Die Marke bleibt für Fleischsandwiches geschützt.