El asunto suele resumirse erróneamente como «McDonald's ha perdido el Big Mac». Es inexacto. La marca BIG MAC sigue protegida en la Unión Europea para los sándwiches a base de carne, es decir, para el propio producto.
Lo que Supermac's obtuvo se refiere a la extensión de la protección: la marca se había registrado para un ámbito amplio —que incluía los productos a base de pollo y los servicios de restauración— que McDonald's no supo demostrar que explotaba realmente. Ahora bien, el Derecho europeo es claro: corresponde al titular probar el uso efectivo de su marca, y la falta de prueba conlleva la caducidad.
Ahí está la lección procesal. Una gran marca pierde derechos no porque un competidor demuestre algo, sino porque no aportó los documentos que se le pedían.